LVMH
| LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton | |
|---|---|
 |
|
| Yritysmuoto | eurooppayhtiö |
| Osake | Euronext: MC |
| ISIN | FR0000121014 |
| Toimitusjohtaja | Bernard Arnault |
| Puheenjohtaja | Bernard Arnault |
| Kotipaikka | Pariisi, Ranska |
| Toimiala | ylellisyystuotteet |
| Liikevaihto |  42 636 miljoonaa euroa (2017)[1] |
| Liikevoitto | 8 133 miljoonaa euroa (2017)[1] |
| Nettotulos | 5 616 miljoonaa euroa (2017)[1] |
| Henkilöstö | 145 247 (31.12.2017)[2] |
| www |
|
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (yleisesti lyhennettynä LVMH) on ranskalainen ylellisyystuotteita valmistava ja markkinoiva yritys. Liikevaihdolla mitattuna LVMH on toimialallaan maailman suurin konserni, joka koostuu kaikkiaan noin 60:stä verraten itsenäisesti johdetusta tytäryrityksestä, joista kukin keskittyy yhden tai useamman ylellisen tuotemerkin markkinointiin.
LVMH on syntynyt kahden merkittävän fuusion tuloksena: vuonna 1971 samppanjavalmistaja Moët et Chandon fuusioitui konjakkitalo Hennessyn kanssa. Tästä fuusiosta syntynyt yritys sulautui Louis Vuittonin kanssa vuonna 1987 muodostaen nykyisen LVMH:n.
LVMH:n omistamia tuotemerkkejä ovat esimerkiksi samppanjavalmistajat Moët & Chandon, Veuve Clicquot-Ponsardin, Cloudy Bay, Krug ja Mercier; konjakinvalmistaja Hennessy; viinivalmistaja Château d’Yquem; kellovalmistajat Hublot ja Tag Heuer; sekä muotimerkit Louis Vuitton, Donna Karan ja Kenzo.
LVMH:n omistaa osittain muotitalo Christian Dior, ja Bernard Arnault on kummankin yrityksen toimitusjohtaja ja hallituksen puheenjohtaja.
Markkinointitapoja
[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]Sosiologi Pierre Bourdieun mukaan taloudellisen ja sosiaalisen pääoman lisäksi on olemassa kulttuurinen pääoma: kokoelma tietoja, taitoja, älyä ja kokemusta, jota voi käyttää menestyäkseen. Tätä ranskalaisten erityisesti arvostamaa pääoman lajia LVMH:n sanotaan käyttävän hyödykseen erityisen taitavasti brändiensä ohjaamisessa.[3]
Muiden luksustuotemarkkinoijien tavoin LVMH on 2000-luvulla panostanut voimakkaasti julkisuuden henkilöiden käyttämiseen tuotemerkkiensä markkinoinnissa. Barbadoslaisen laulajan Rihannan sukunimen ympärille on rakennettu oma Fenty-kosmetiikkamerkki, joka on laajentunut vaatteisiin, kenkiin ja asusteisiin. Hennessy-konjakkia on jo 1950-luvulta markkinoitu afroamerikkalaisille, 2000-luvulla erityisesti hiphop-kulttuurin edustajien voimalla. Laulaja-näyttelijä Ariana Grande on Givenchy-tuoksujen mainoskasvo, ja vuonna 2007 avatussa Louis Vuittonin lippulaivamyymälässä Pariisin Champs Élysées’llä on James Turrellin, Tim White-Sobieskin ja Olafur Eliassonin taidetta.[4] 2020-luvulla Vuittonin laukkujen brändilähettiläitä ovat olleet muiden muassa näyttelijät Cate Blanchett, Zendaya ja Liu Yifei, kilpauimari Léon Marchand sekä rapartistit Jackson Wang, BamBam, J-Hope ja Felix.[5][6] Muotimerkki Celinen julkkisniminä on nähty muun muassa Lady Gaga, Dakota Johnson ja Natalie Portman[7].
LVMH kestitsee brändilähettiläitään ja muita maailman huippuseurapiirien edustajia kutsumalla heitä säännöllisesti Château de Saraniin, edustuslinnaansa Champagnen alueella[3].
Yritys käyttää suuria summia myös perinteiseen aikakauslehtimainontaan ja digimarkkinointiin, vuonna 2024 miltei 10 miljardia euroa, mikä vastasi 11,5 prosenttia LVMH:n 84,7 miljardin euron liikevaihdosta[8]. Digimarkkinointia se pitkään vierasti peläten sen pilaavan tuotemerkkiensä luksusmielikuvaa, mutta on sittemmin muun muassa perustanut 24 Sèvres -nimisen verkkokaupan, jossa myydään kymmeniä LVMH:n brändejä. [9][7]
Lähteet
[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]- 1 2 3 2017 Financial Documents (PDF) r.lvmh-static.com. LVMH. Viitattu 20.10.2018. (englanniksi)
- ↑ Annual Report 2017 (PDF) r.lvmh-static.com. LVMH. Viitattu 20.10.2018. (englanniksi)
- 1 2 Raeste, Jukka-Pekka & Sokala, Hannu: ”LVMH: Kulttuurisen pääoman kaupan kuningas”, Maailman 50 vaarallisinta yhtiötä, s. 88–91. Nemo, 2021. ISBN 978-951-1-38589-9
- ↑ Louis Vuitton Opens Largest Store on Champs Elysees web.archive.org. Viitattu 16.1.2026.
- ↑ Meet The 2025 Global Ambassadors of Louis Vuitton kolormagazine.com. 3.5.2023. Viitattu 16.1.2026.
- ↑ Keraswani, Priyanka: Top 10 Louis Vuitton’s 2023 Global Ambassadors marketingmind.in. 28.6.2023. Viitattu 16.1.2026.
- 1 2 LVMH’s Digital Transformation g-co.agency. Viitattu 16.1.2026.
- ↑ Faria, Julia: Advertising and promotion expenditure of the LVMH Group worldwide from 2008 to 2024 statista.com. 29.11.2025. Viitattu 16.1.2026.
- ↑ 24 Sèvres 24s.com. Viitattu 16.1.2026.
Aiheesta muualla
[muokkaa | muokkaa wikitekstiä]
Kuvia tai muita tiedostoja aiheesta LVMH Wikimedia Commonsissa
