About You
| About You Holding AG ABOUT YOU Holding AG | |
 | |
| Тип | Акционерно дружество |
|---|---|
| Индустрия | електронна търговия |
| Основаване | 2014 |
| Основатели | Тарек Мюлер, Себастиан Бетц, Ханес Визе |
| Седалище | Хамбург, Германия |
| Служители | 1233 [1] |
| Годишни приходи | 1,935 млрд. евро (Фискална година 2023/24) [2] |
| Чиста печалба | -106,70 млн. евро[3] |
| Активи | 1,080 млрд. евро[4] |
| Собствен капитал | 177,6 млн. евро (28 февруари 2025 г.)[5] |
| Уебсайт | https://www.aboutyou.bg |
About You Holding AG (собствен правопис ABOUT YOU ) е немски онлайн търговец на дрехи, обувки и аксесоари, базиран в Хамбург. „About You“ е основан през 2014 г. като дъщерно дружество на Otto и се управлява като инвестициона компания в портфолиото на групата от 2018 г. Компанията е регистрирана на Франкфуртската фондова борса от 2021 г.
Компанията управлява немските онлайн магазини aboutyou.de и edited.de, както и мобилното приложение за пазаруване About You, и е активна с паралелни предложения в общо 26 европейски страни. [6]
В публикувана от Statista класация на онлайн търговци с най-висок оборот в сегмента мода в Германия, About You заема четвърто място през 2023 г. [7]
История
[редактиране | редактиране на кода]„About You“ са активни в Германия от 5 май 2014 г. През май същата година се регистрирва марката About You.[8] Онлайн магазинът aboutyou.de е създаден в рамките на проекта за електронна търговия Collins, който е стартиран през юни 2013 г.[9] от Otto Group, Бенджамин Ото и настоящото ръководство. Бенджамин Ото, Тарек Мюлер, Себастиан Бец и Ханес Визе поеха управлението на Collins GmbH & Co. KG, която действаше като холдингова компания за новия проект, и нейното дъщерно дружество About You GmbH. [10] В хода на създаването на Project Collins, Otto Group придоби дигиталните агенции NetImpact Framework и Creative-Task с около100 служители, основани от Мюлер и Бец. Основателите Тарек Мюлер, Себастиан Бец и Ханес Визе също участват в About You GmbH след сделката.[11] На 1 юни 2015 г. Бенджамин Ото се оттегли от позицията си на управляващ директор, за да поеме ролята на акционер в Otto Group. [12]
От ноември 2017 г. About You предлага своята инфраструктура за електронна търговия (софтуер за управление на онлайн магазини) като лицензиран продукт за други онлайн търговци, първоначално под името About You Cloud, а от края на 2021 г. под името „SCAYLE – Your Commerce Engine“.[13]
През юли 2018 г. датската Heartland A/S, базирана в Орхус, холдингова компания на една от най-големите европейски компании за облекло, Bestseller A/S, придоби 29% дял в компанията като част от увеличение на капитала . Като част от това, About You беше оценена на над един милиард щатски долара, което я прави първата компания „еднорог“ в Хамбург. Други акционери в компанията са Otto Group като най-голям акционер, Heartland A/S (с „двуцифрено акционерно участие“), SevenVentures, German Media Pool, тримата управляващи директори Тарек Мюлер, Себастиан Бец и Ханес Визе, както и Бенджамин Ото и Янина Йозен-Ото с тяхното Gesellschaft für Handelsbeteiligungen mbH (търговска холдингова компания) . От 2018 г. About You е регистриран като инвестиционна компания в портфолиото на групата.
От началото на април 2019 г. About You присъства в Словакия, Унгария и Румъния. През 2020 г. магазините About You започнаха да се предлагат онлайн в Словения, Латвия, Естония, Литва, Хърватия, България [14], Дания, Финландия и Швеция, а през 2021 г. - в Испания, Италия, Гърция и Португалия.
На 16 юни 2021 г. About You стана публична компания на Франкфуртската фондова борса . Като частно пласиране, на институционалните инвеститори бяха предложени приблизително 36,6 милиона акции с право на глас на абонаментна цена от 23 евро на акция, които дойдоха предимно от увеличение на капитала и в по-малка степен от съществуващи акционери. Първичното публично предлагане (IPO) генерира приблизително 21% от акциите на компанията бяха прехвърлени в свободно обращение . Цената на записване съответства на пазарна капитализация на компанията от приблизително 3,9 милиарда евро. Общо бяха набрани приблизително 842 милиона евро. [15] От 20 септември 2021 г. до 5 декември 2022 г. акцията беше листвана на SDAX .
На 11 декември 2024 г. Zalando обяви, че ще придобие About You to 100%. За тази цел Zalando е сключила обвързващи споразумения с основните акционери на About You за закупуване на техните акции, които представляват около 73% от акционерния капитал.[16] Очаква се покупната цена да бъде повече от един милиард евро. На 20 януари 2025 г. Zalando отправи публично предложение за придобиване; то не е предмет на минимален праг за приемане. Очаква се продажбата на About You на Zalando да приключи до лятото на 2025 г. Чрез изкупуване на акциите на останалите акционери в резултат на сливането, Zalando успя да изключи всички останали миноритарни акционери. Това доведе до отписването на About You от фондовата борса на 6 ноември 2025 г. Оттогава холдинговата компания функционира като ABOUT YOU Holding AG.[17]
Бизнес дейност
[редактиране | редактиране на кода]Целевата аудитория на About You включва жени и мъже на възраст между 18 и 49 години. Продуктовата гама на онлайн магазина включва около 350 000 артикула от около 3800 марки[18], включително ексклузивни колекции. Модната марка Edited се предлага в едноименния онлайн магазин в над 100 партньорски магазина в Германия, Холандия, Белгия, Швейцария, Австрия, Дания и Чехия.
Най-важният канал за продажби е мобилното приложение, което генерира 75% от продажбите.[19]
Маркетинг
[редактиране | редактиране на кода]Ключова характеристика на маркетинга на About You е тясното сътрудничество с инфлуенсъри, наречени „идоли“, които представят свои собствени тоалети, а понякога и свои собствени колекции. В Германия About You се смята за един от пионерите в инфлуенсър маркетинга; компанията работи с няколко известни модели, телевизионни артисти, актьори и музиканти, включително Кейти Пери [20], Лена Герке, Бони Стрейндж и Даниел Фукс.
Персонализацията също е една от маркетинговите стратегии на компанията. Онлайн магазинът на About You генерира персонализирана емисия новини и персонализирано сортиране на продукти за всеки клиент въз основа на минали покупки, харесвания на марки, хора и продуктови групи, както и вероятности за покупка от хора с подобни профили.
Маркетингът на компанията се счита за пример за най-добра практика, спечелил е множество награди и е бил обект на няколко анализа. [21]
Маркетингови събития
[редактиране | редактиране на кода]Компанията е домакин на „About You Awards“ от 2017 г. [22] Годишната церемония по награждаване на личности в социалните медии се излъчва от телевизионния канал ProSieben от 2018 г.
През февруари 2019 г. About You обяви сътрудничеството си с организатора на фестивала Pangea (от 2019 г. „About You Pangea Festival“), музикално, спортно и културно събитие в Пютниц.
Награди
[редактиране | редактиране на кода]About You е носител на наградата Shop Award за най-добри онлайн магазини от търговското списание Internet World Business няколко пъти: през 2015 г. („Най-добър онлайн чист плейър“ и „Най-доброто от шоуто“), 2016 г. („Най-добър мобилен магазин“ и 3-то място в категорията „Най-добър онлайн чист плейър“ за edited.de), 2017 г. и 2018 г. (всяка от тях „Най-добър онлайн чист плейър“).[23][24]
Бележки
[редактиране | редактиране на кода]- ↑ Annual Report FY2023/2024 // Посетен на 27 юли 2025.
- ↑ Annual Report FY2023/2024 // Посетен на 27 юли 2025.
- ↑ Historical key data ABOUT YOU Holding SE // Посетен на 28 юли 2025.
- ↑ Historical key data ABOUT YOU Holding SE // Посетен на 28 юли 2025.
- ↑ corporate.aboutyou.de // Посетен на 18 ноември 2025 г.
- ↑ Märkte und Expansion Архив на оригинала от 2025-02-11 в Wayback Machine. Корпоративен уебсайт (corporate.aboutyou.de), посетен на 2025-07-26 (на немски)
- ↑ Umsatzstärkste Online-Shops im Fashion-Segment in Deutschland im Jahr 2024. // de.statista.com публикувано 2024-10-21, посетен на 2025-07-29 (на немски)
- ↑ DPMAregister | Marken - Registerauskunft. // register.dpma.de , посетен на 2025-08-02 (на немски)
- ↑ Collins über Plan // Корпоративен уебсайт (corporate.aboutyou.de) , посетен на 2025-08-03 (на немски)
- ↑ Collins GmbH & Co. KG, Hamburg // northdata.de посетен на 2025-07-28.(на английски)
- ↑ About You GmbH, Handelsregisterauszug. // online-handelsregister.de, посетен на 2025-07-20
- ↑ Projekt Collins: Benjamin Otto verabschiedet sich als CEO. // neuhandeln.de публикувано 2015-04-20, посетен на 2025-07-17 (на немски)
- ↑ ABOUT YOU launches its new B2B unit SCAYLE // Корпоративен уебсайт (corporate.aboutyou.de) публикувано на 2021-11-02, посетен на 2025-08-01 (на английски)
- ↑ Онлайн търговецът About you стъпи в България // economic.bg oт 2020-10-20. Посетен на 2025-08-05
- ↑ Erfolgreiches Börsendebüt des Zalando-Konkurrenten About You – Aktie legt zu // handelsblatt.com публикувано на 2021-06-16, посетено на 2025-08-04 (на немски)
- ↑ Zalando купува конкурента си About You за 1,2 млрд. евро // investor.bg публикувано на 2024-12-11, посетено на 2025-07-28
- ↑ About You and Zalando complete final step of their strategic combination // Корпоративен уебсайт (corporate.aboutyou.de) публикувано на 2025-11-06, посетен на 2025-12-15 (на английски)
- ↑ Europas persönlichster Fashion Online Shop // Корпоративен уебсайт (corporate.aboutyou.de), посетен на 2025-07-14 (на немски)
- ↑ About You und Zalando - Die Tech-Analyse // etailment.de публикувано на 2018-11-27, посетено на 2025-07-21 (на немски)
- ↑ Katy Perry exclusive for ABOUT YOU // momichetata.bg публикувано на 2022-10-28, посетено на 2025-08-04
- ↑ Ingo Böckenholt, Audrey Mehn & Arne Westermann: Innovatives Retail-Marketing mit mehrdimensionalen Vertriebs- und Kommunikationskanälen. Springer Gabler, Wiesbaden 2018, ISBN 978-3-658-20182-1, Alexander Bellin: ABOUT YOU – Entwicklung eines neuen Attributionsansatzes, стр. 217–235. ([1]) (на немски)
- ↑ 20 Millionen Euro Mediawert (nahezu) gratis: Warum About You den Influencer Award verleiht // omr.com публикувано на 2017-07-31, посетено на 2025-08-03 (на немски)
- ↑ Internet World Business Shop-Award 2017 // marketing-boerse.de публикувано 2017-03-07, посетено на 2025-07-28 (на немски)
- ↑ Internet World Business Shop-Awards 2018: Alte Bekannte & neue Gesichter // onlinehaendler-news.de публикувано 2018-03-06, посетено на 2025-08-03 (на немски)
