Slop

Exemplo de AI slop: imagens geradas por inteligência artificial generativa de "Camarão Jesus", que se tornaram virais no Facebook em 2024.

Slop, traduzido livremente como desleixo de IA, lixo de IA ou lixo digital, é um termo para descrever mídia de baixa qualidade feita com inteligência artificial generativa. É caracterizada por uma falta inerente de esforço humano, qualidade, ou significado e produzido em massa como caça-clique com a intenção de ser utilizado para obter vantagens na economia da atenção ou no ganho financeiro. Cunhado no início da década de 2020, o termo tem uma conotação pejorativa semelhante a spam.

A desorganização da IA tem sido definida de várias maneiras como "desordem digital", "conteúdo de preenchimento [que prioriza] velocidade e quantidade em detrimento de substância e qualidade", e "conteúdo de IA de má qualidade ou indesejado em mídias sociais, arte, livros e [...] resultados de pesquisa".

Jonathan Gilmore, professor de filosofia na Universidade da Cidade de Nova Iorque, descreve o material como tendo um "estilo incrivelmente banal e realista", fácil de processar pelo espectador.

Em novembro de 2025, uma pesquisa apontou que o Brasil estava posicionado em quarto lugar no ranking global de conteúdo eletrônico de qualidade duvidosa gerado por IA. O uso de inteligência artificial generativa está relacionado a perda de credibilidade e afeta estratégias de marketing.

Origem do termo

Em países anglófonos, o termo "slop" é usado desde o século 18, como sinônimo de "lama mole". No século 19, a palavra "slop" passou a significar "restos de comida", antes de assumir um significado mais geral de "lixo" ou "produto de pouco ou nenhum valor".

À medida que os primeiros modelos de linguagem de grande escala (LLMs) e modelos de difusão de imagens aceleraram a criação de conteúdo e imagens escritas de alto volume, mas de baixa qualidade, a discussão começou entre jornalistas e em plataformas sociais para o termo apropriado para o influxo de material. Os termos propostos incluíam "lixo de IA", "poluição de IA" e "escória gerada por IA". Os primeiros usos do termo "slop" como um descritor para material de IA de baixo grau aparentemente surgiram em reação ao lançamento de geradores de imagens de IA em 2022. Seu uso inicial foi notado entre comentaristas do 4chan, Hacker News e YouTube como uma forma de gíria interna.

O programador de computador britânico Simon Willison é considerado um dos primeiros defensores do termo "slop" no mainstream, tendo-o usado em seu blog pessoal em maio de 2024. No entanto, ele disse que já estava em uso muito antes de começar a pressionar pelo termo.

O termo ganhou popularidade crescente no segundo trimestre de 2024, em parte devido ao uso do modelo Gemini do Google para gerar respostas a consultas de pesquisa, e foi amplamente criticado nas manchetes da mídia durante o quarto trimestre de 2024. Foi eleita a palavra do ano em 2025 pelo dicionário Merriam-Webster e pelo dicionário nacional da Austrália.

Na política

Ver artigo principal: Slopaganda

Nos Estados Unidos

Ver artigo principal: Conteúdo gerado por IA na política dos Estados Unidos

Em agosto de 2024, a revista The Atlantic observou que o conteúdo de baixa qualidade gerado por IA (slop) estava sendo associado à direita nos Estados Unidos, que o utilizava para shitposting e para gerar engajamento nas redes sociais, aproveitando a capacidade da tecnologia de fornecer "material barato, rápido e sob demanda para a criação de conteúdo".

Imagem propaganda gerada por inteligência artificial generativa representando Donald Trump como um personagem da franquia Star Wars

A criação de conteúdo gerado por IA é frequentemente usada em campanhas políticas na tentativa de ganhar atenção por meio da produção em massa de conteúdo. Em agosto de 2024, Trump publicou uma série de imagens geradas por IA na Truth Social, retratando fãs da cantora pop Taylor Swift com camisetas "Swifties for Trump", bem como uma imagem gerada por IA de Swift aparentemente apoiando a campanha presidencial de Trump em 2024. As imagens se originaram da conta conservadora do Twitter @amuse, que publicou inúmeras imagens geradas por IA antes das eleições americanas de 2024, compartilhadas por outras figuras de destaque dentro do Partido Republicano, como Elon Musk, que endossou publicamente a IA generativa. Em 2025, nos primeiros cinco meses do segundo mandato de Donald Trump como presidente dos EUA, Trump publicou diversas imagens geradas por IA de si mesmo em contas oficiais do governo nas redes sociais, como imagens dele como o papa ou como um homem musculoso segurando um sabre de luz. Em 2025, a Wired descreveu Trump como "O primeiro presidente slop", descrevendo seu uso frequente de imagens e vídeos gerados por IA em mensagens públicas. A revista destacou exemplos como representações de Trump por IA como piloto de caça e como figura religiosa, argumentando que sua dependência de conteúdo gerado por IA marcava uma nova fase na comunicação política americana.

No Brasil

A partir de 2026, o Governo Federal passou a aplicar conteúdo gerado por inteligência artificial generativa em canais de comunicação oficiais do Governo do Brasil, tanto em redes sociais quanto sites do governo, para campanhas não eleitorais.^{[carece de fontes]}

Em junho de 2026, o TSE firmou termos de cooperação com Big Techs e empresas de IA para coibir o uso inadequado desse tipo de tecnologia para assegurar a integridade das eleições. Em Minas Gerais, o TRE-MG firmou acordos com 19 partidos para combater o uso de inteligência artificial generativa em disputas eleitorais.

Rússia e China

Um estudo da empresa de análise Graphika constatou que os governos da China e da Rússia têm utilizado conteúdo de baixa qualidade gerado por IA como propaganda, incluindo o uso de táticas de "spamuflagem", com conteúdos gerados por IA apresentando influenciadores falsos associados à China. Esses vídeos frequentemente abordavam temas polêmicos com o objetivo de causar desestabilização, servindo a propósitos ocultos por trás do conteúdo exibido.

Em guerras

Guerra de Gaza

Em fevereiro de 2025, Trump compartilhou no Truth Social e no Instagram um vídeo gerado por IA que retratava uma hipotética Faixa de Gaza após uma tomada de controle por Trump. O criador do vídeo afirmou que ele foi produzido como sátira política. Durante a guerra em Gaza, conteúdos gerados por IA foram utilizados para inflar o apoio a ambos os lados e para despertar empatia por meio de imagens falsas de civis sofrendo. Devido às restrições de conteúdo da IA ​​generativa, essas imagens e vídeos raramente retratam pessoas feridas em combate, concentrando-se, em vez disso, em danos a edificações. Imagens falsas de ataques foram utilizadas para evitar o fornecimento acidental de informações de inteligência aos inimigos.

Guerra do Irã

Na Guerra do Irã em 2026, embaixadas do Irã usaram slopaganda para impulsionar narrativas da guerra, travando uma "guerra da informação" com outros criadores de conteúdo, em uma tentativa de influenciar a opinião pública internacional e moldar percepções sobre as tensões geopolíticas.

Na publicidade

Quadro de uma das peças publicitárias da Coca-Cola realizadas com inteligência artificial generativa, com o logotipo escrito errado, como "Coca-Coola"

Em novembro de 2024, a Coca-Cola Company utilizou IA para produzir três peças publicitárias para compor sua campanha anual de fim de ano. Esses vídeos provocaram uma reação negativa imediata tanto do público em geral quanto de artistas; o animador Alex Hirsch, criador da série de televisão Gravity Falls, criticou a decisão da empresa de não contratar artistas humanos para a criação do comercial. Em resposta às críticas, a empresa defendeu sua decisão de utilizar IA generativa, afirmando que "a Coca-Cola continuará sempre dedicada a criar trabalhos de altíssimo nível na interseção entre a criatividade humana e a tecnologia". A Coca-Cola manteve o uso de comerciais gerados por IA em sua campanha de fim de ano de 2025.

Em eventos

Em 2024, Willy's Chocolate Experience, um evento temático ocorrido em Glasgow, Escócia, repercutiu após contar com materiais promocionais definidos como "gerados por desleixo da IA", com características de propaganda enganosa, que induzia seu público alvo a comparecer a um evento fantástico, tratando-se, contudo, de um evento desleixado em um galpão. Ingressos foram anunciados a partir de publicidade paga no Facebook, com representações visuais fantásticas anexadas ao anúncio, mas sem fotografias genuínas da atração.

Em outubro de 2024, milhares de pessoas relataram ter comparecido a um evento inexistente de Halloween, ocorrido em Dublin, listado no site MySpiritHalloween.com, o qual utilizava conteúdo gerado por IA. A listagem tornou-se viral no TikTok e Instagram. Um evento similar foi relatado também em Galway.

Na música

Em abril de 2024, a banda Pink Floyd, em celebração aos 50° aniversário, promoveu um concurso aberto a fãs produzir clipes musicais para as faixas do álbum Dark Side of the Moon. Dos 10 primeiros colocados selecionados pela banda, o clipe musical para a faixa "Any Colour You Like" foi percebido como uma obra gerada a partir do software Stable Diffusion, desencadeando reação negativa imediata contra a banda e o criador do videoclipe, tanto pela natureza do vídeo (sendo gerada por IA), quanto sua aparente baixa qualidade.

Ver também

• Brainrot
• Vale da estranheza
• Bolha da IA – teoria de que há uma bolha do mercado de ações em andamento
• Merdificação – ciclo de decadência de plataformas digitais.