Influencer

Influencer (přesněji ovlivňovač, česky vlivník) je označení pro osobnost známou na sociálních sítích nebo jiných sociálních médiích, která prostřednictvím nahraného obsahu (typicky autorská videa) ovlivňuje postoje, názory anebo chování významného množství lidí (svých sledujících).

Charakteristika

V českém prostředí ovlivňovači působí zejména na sociálních sítích Instagram a Facebook a video platformě YouTube; dále se lze setkat s ovlivňováním na jiných sociálních sítích (LinkedIn, TikTok, Twitter), případně streamovacím serveru Twitch.tv. S influencery je úzce spjat tzv. influencer marketing, jehož podstatou je spolupráce firem (výrobci, internetové obchody) s influencery, kteří pak smluvené produkty propagují na svých platformách. S tímto způsobem propagace mělo na konci roku 2020 zkušenost přibližně 14 % značek na českém trhu.

Influenceři dnes představují významnou součást affiliate marketingu. Díky svému dosahu a důvěře publika dokáží efektivně ovlivňovat nákupní chování sledujících. Firmy tak využívají influencery jako prostředníky mezi značkou a zákazníkem. Důležitým faktorem úspěchu je autenticita influencera. Publikum je citlivé na neupřímnou nebo čistě komerční komunikaci.

Vybrané typy influencerů

• youtubeři: působí na YouTube, platformě pro sdílení videí a přenos streamů.
• streameři: působí například na platformě Twitch, kde sdílí online streamy.
• instagramoví influenceři: např. Depths of Wikipedia.
• mikroinfluenceři (neboli mikrocelebrity) jsou lidé, které zná jen malá skupina lidí na sociálních sítích.

Odkazy

Související články

• Celebrita
• Manipulátor
• Názorové vůdcovství
• Vlivový agent

Externí odkazy

• Obrázky, zvuky či videa k tématu influencer na Wikimedia Commons

Autoritní data	NKC: ph1247028, ph1247029 BNF: cb17717959c (data) GND: 1164030825 LNB: 000273520 SUDOC: 225272075

Portály: Internet